8 Diferencias entre Marketing y Publicidad que Deberías Conocer

Antes de conocer las diferencias entre ambas disciplinas es importante saber que es cada una de ellas.

Marketing: Es una disciplina que comunica los beneficios de un servicio o producto hacia los consumidores, con la finalidad de que esto últimos compren los productos o paguen por los servicios.

Dentro de las actividades del marketing, están la fijación de precios, la publicidad o comunicación, la plaza, también conocida como el canal de venta y la creación de campañas promocionales.

Publicidad: Por su parte, publicidad es una especialización del marketing y tiene como misión principal desarrollar ideas creativas y mensajes potentes que persuadan al público objetivo para hacer una acción concreta.

1. Enfoque Holístico vs Enfoque Específico

Marketing abarca un enfoque amplio y estratégico. Es como una tela de araña que conecta todas las actividades para promover un producto o servicio.

Implica comprender profundamente a tu audiencia, investigar el mercado, desarrollar un plan de acción y crear una estrategia que englobe la marca, la distribución, el precio y la comunicación.

Publicidad, por otro lado, es solo una parte del marketing. Se enfoca en la promoción y la comunicación directa con el público a través de medios como anuncios de televisión, radio, vallas publicitarias y anuncios en línea. 
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2. Alcance Temporal

El marketing es una estrategia a largo plazo. Implica construir relaciones sólidas con los clientes y mantener un compromiso constante con ellos a lo largo del tiempo.  
La publicidad, por su parte, tiende a ser más breve y puntual. Es como un destello brillante que llama la atención en un momento específico.

Puedes tener una campaña publicitaria intensiva durante un período corto para promocionar un evento o un nuevo producto, pero el marketing está diseñado para tener un impacto duradero.

3. Objetivos

Los objetivos de marketing son diversos y van más allá de simplemente vender. Pueden incluir la construcción de la marca, la creación de lealtad en los clientes, la educación del público sobre los beneficios de un producto y la identificación de nuevas oportunidades de mercado.

La publicidad, en contraste, se centra principalmente en la promoción y la persuasión. Su objetivo principal es aumentar la visibilidad del producto o servicio y atraer la atención del público objetivo.

4. Relación con el Cliente

El marketing se trata de construir relaciones sólidas y a largo plazo con los clientes. Busca comprender sus necesidades y deseos para ofrecer soluciones que realmente importen.

La publicidad es más impersonal en comparación. Aunque puede ser impactante y atractiva, no establece una interacción directa con los consumidores.

Su función es llamar la atención y generar interés, pero el proceso de construcción de confianza y fidelidad ocurre en gran medida a través de estrategias de marketing más amplias.

5. Alcance

El marketing tiene un alcance más amplio que abarca todas las actividades que rodean a un producto o servicio. Incluye investigación de mercado, análisis de competidores, desarrollo de productos, estrategias de precios y más.

La publicidad se enfoca exclusivamente en la promoción y la comunicación directa con el público. Es una herramienta clave en el arsenal de marketing, pero no aborda todos los aspectos necesarios para llevar un producto al mercado.

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6. Estrategia de Contenido

El marketing se basa en la creación de contenido valioso y relevante que resuelva los problemas de los clientes. Esto puede incluir blogs, videos educativos, infografías y más.

La publicidad se centra en anuncios pagados que buscan captar la atención del público y promover un mensaje específico en un corto período. Mientras que el marketing busca educar e informar, la publicidad busca persuadir y llamar a la acción.

7. Costos y Duración

El marketing puede requerir una inversión continua a lo largo del tiempo, ya que se basa en la construcción de relaciones a largo plazo.

La publicidad, por su parte, puede ser costosa en términos de presupuesto publicitario, pero tiende a tener una duración más corta. Las campañas publicitarias pueden ser intensivas durante un período específico y luego disminuir.

8. Medición de Resultados

El marketing se evalúa a través de una variedad de métricas, como el retorno de la inversión (ROI), la lealtad del cliente, la participación en las redes sociales y más.

La publicidad se puede medir en función de métricas más específicas, como el alcance de los anuncios, las tasas de clics y las conversiones generadas directamente por la campaña.

En resumen, aunque marketing y publicidad están interconectados, tienen enfoques y objetivos diferentes.

El marketing abarca una estrategia holística y a largo plazo para construir relaciones sólidas con los clientes, mientras que la publicidad se centra en la promoción puntual y persuasiva.

Un buen ejemplo que podemos encontrar para diferenciar ambos conceptos es con la marca San Fernando.

La publicidad podría verse aplicada al spot publicitario que salió en medios de comunicación “Jueves de Pavita”.

Mientras que el marketing puede verse aplicado en la estrategia, para ello podríamos plantear las siguientes preguntas:

• ¿Con esta campaña cuantas unidades de pavita podemos vender?
• ¿A qué precio venderemos la pavita?
• ¿A través de qué canales venderemos? ¿Será 100% online, o también a través de supermercados y mercados?
• ¿Con este SPOT lograremos alcanzar los objetivos de posicionamiento de marca?

Como puedes observar, el Marketing explora un campo más amplio, mientras que la publicidad es más específica.

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