Copa América 2024: Conoce los detalles de este evento

De acuerdo al comunicado oficial de Conmebol la copa América de este año tendrá lugar en Estados Unidos a pesar de que en un primer momento Ecuador iba a ser el anfitrión del evento; sin embargo, el país norteño quedó fuera debido a que el presidente de la Federación de Fútbol Ecuatoriana, Francisco Egas, en noviembre del 2022, declarará que el país no contaba con la infraestructura necesaria para un evento de tal envergadura.

Ser sede de un evento de este tipo no es fácil para el país elegido, ya que implica una serie de inversiones en infraestructura para brindar a los deportistas y fanáticos las comodidades necesarias para disfrutar el evento.

Sin embargo, estos eventos pueden impulsar el turismo, el consumo y atraer publicidad extranjera, lo que impacta positivamente en la economía del país anfitrión.

La copa América 2024 tendrá su inicio el 20 de junio y finalizará el 14 de julio del 2024 según comunicación oficial de la Conmebol.

El campeonato se jugará con 10 selecciones sudamericanas y 6 selecciones invitadas de Norteamérica, Centroamérica y el Caribe. Estas selecciones son:

• Estados Unidos
• Panamá
• México
• Jamaica
• Costa Rica
• Canadá

El campeonato iniciará con el partido de Argentina vs Canadá, el día jueves 20 de junio.

Son 4 grupos los que componen el campeonato de la Copa América 2024. Las cabezas del grupo son: Argentina (Grupo A), México (Grupo B), Estados Unidos (Grupo C) y Brasil (Grupo D)

El grupo A está compuesto de la siguiente manera:

• Argentina
• Perú
• Chile
• Canadá

El Grupo B está compuesto por:

• México
• Ecuador
• Venezuela
• Jamaica

El Grupo C está compuesto por:

• Estados Unidos
• Uruguay
• Panamá
• Bolivia

Mientras que el grupo D está compuesto por:

• Brasil
• Colombia
• Paraguay
• Costa Rica

• La fase de grupos va del 20 de junio al 2 de julio
• Los cuartos de final van del 4 al 6 de julio
• Las semifinales van de 9 al 10 de julio
• El tercer puesto se debatirá el 13 de julio
• Y la final se jugará el 14 de julio

La copa América es uno de los eventos deportivos más importantes del año que atrae la atención de cientos de miles de fanáticos, por lo cual es un escenario ideal para que las marcas se den a conocer o comuniquen su propuesta de valor.

Ana Laura Barro, CEO de Kantar Ibope Media, destaca que esta Copa América será la primera después de la pandemia. Las últimas ediciones fueron la de 2021, marcada por la cautela debido a la crisis sanitaria, y la de Brasil en 2019.

Según sus datos, en 2019 se registraron 3,416 anuncios durante el torneo, mientras que en 2021 el número bajó a 1,931, incluyendo anuncios regulares, de patrocinio y publicidad no tradicional.

Basándose en información de AAM, la inversión en publicidad asociada a la Copa América Brasil 2019 fue de aproximadamente US$4,2 millones. En cambio, durante la Copa América 2021, en un contexto diferente, la inversión fue de alrededor de US$1,4 millones.

La Copa América atrae a una audiencia de unos 10 millones de peruanos que vieron alguno de los partidos durante casi todo un mes, según Kantar Ibope Media. La expectativa para este año es alta, a pesar del mal inicio de la selección peruana en las Eliminatorias hacia el Mundial 2026 y la incertidumbre constante en el país.

Conclusión

La Copa América 2024, uno de los eventos futbolísticos más importantes del año, se celebrará en Estados Unidos y promete atraer una gran atención tanto de fanáticos como de marcas publicitarias.

Este torneo no solo representa una oportunidad deportiva significativa, sino también un impulso económico para el país anfitrión, que beneficiará del turismo, el consumo y la publicidad.

Con la participación de 10 selecciones sudamericanas y 6 invitadas, se espera que la audiencia y la inversión publicitaria sean altas, a pesar de los desafíos recientes.

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